{"id":15351,"date":"2020-01-15T01:44:00","date_gmt":"2020-01-15T01:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postgradoutp.edu.pe\/blog\/?p=15351"},"modified":"2023-11-02T13:00:56","modified_gmt":"2023-11-02T13:00:56","slug":"como-definir-una-identidad-de-marca-de-forma-potente-y-coherente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postgradoutp.edu.pe\/blog\/a\/como-definir-una-identidad-de-marca-de-forma-potente-y-coherente\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo definir una identidad de marca de forma potente y coherente?"},"content":{"rendered":"

Suele pensarse que lo primero a la hora de definir una identidad de marca est\u00e1 asociado a la parte visual, pero antes de tomar esas decisiones hay mucho trabajo para lograr que tu empresa se diferencie de la competencia de verdad.<\/p>\n

La forma m\u00e1s sencilla de contar con una identidad de marca potente es hacerse muchas preguntas sobre la personalidad que quiere transmitir tu compa\u00f1\u00eda o t\u00fa mismo como profesional, si lo que buscas es crear tu marca personal.<\/p>\n

\u00bfQuieres que sea elegante y formal o desafiante y extrema? \u00bfPercibes a tu marca en el espectro artesanal y de lo natural o m\u00e1s bien en el lado de lo tecnol\u00f3gico y futurista?<\/p>\n

Conseguir estas respuestas es lo que te permitir\u00e1 fijar cu\u00e1les ser\u00e1n los signos visuales, verbales y de comportamiento para una identidad de marca potente y coherente.<\/p>\n

Empecemos, entonces, por revisar el concepto de identidad de marca.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una identidad de marca? <\/strong><\/h2>\n

Es todo el conjunto de rasgos que se asocian con una determinada empresa o profesional y que se convierten en su personalidad. Esto incluye, por supuesto, lo referente a la misi\u00f3n, visi\u00f3n y objetivos de la compa\u00f1\u00eda, as\u00ed como su logotipo, sus patrones visuales caracter\u00edsticos, su voz y su propuesta de valor.<\/p>\n

En definitiva, \u201ctu marca es lo que dicen otras personas sobre ti cuando no est\u00e1s presente en la habitaci\u00f3n\u201d, como lo resumi\u00f3 muy bien Jeff Bezos, fundador de Amazon, durante una conferencia.<\/p>\n

4 pasos claves para una identidad de marca<\/strong><\/h2>\n

Definir tu identidad de marca es un proceso que toma tiempo, pero puede hacerse de forma pr\u00e1ctica y organizada al seguir el camino de los expertos en branding. Estos cuatro pasos son los m\u00e1s b\u00e1sicos para crear la columna vertebral de una marca \u00fanica que conecte de forma honesta con los clientes.<\/p>\n

\u00a1Ahora entremos de lleno a la tarea!<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Paso 1: Investigar sobre tu cliente ideal <\/strong><\/h3>\n

Hoy los negocios m\u00e1s exitosos son aquellos que venden experiencias, sensaciones y soluciones. Esto requiere un trabajo minucioso para conocer qu\u00e9 es exactamente lo quiere tu cliente ideal.<\/p>\n

\u00bfTu p\u00fablico objetivo se siente c\u00f3modo con los espacios de oficina abiertos y de colores vibrantes? \u00bfO m\u00e1s bien se decanta por los espacios sobrios y de colores neutrales? \u00bfLe gusta comer en una cena elegante de un restaurante y tomarse dos horas para ese evento? \u00bfO elige una cena casera y relajada con la familia? \u00bfCu\u00e1l es su sabor favorito de helado?<\/p>\n

Hay que imaginar al cliente ideal en todos los escenarios posibles de comportamiento. Eso incluye desde el tipo de transporte que utiliza para movilizarse hasta su trabajo, como los eventos sociales a los que prefiere asistir.<\/p>\n

Al analizar el espectro completo de su personalidad, le ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil a tu marca saber cu\u00e1les son los activadores claves que se necesitan tocar para crear una conexi\u00f3n verdadera entre tu cliente ideal y tu empresa.<\/p>\n

Paso 2: Elegir los valores de tu marca <\/strong><\/h3>\n

La calidad de un art\u00edculo y el precio fueron, durante d\u00e9cadas, los elementos m\u00e1s importantes para que una persona se decidiera a comprar un determinado producto. Ahora, sabemos que los factores asociados a la decisi\u00f3n de compra tambi\u00e9n envuelven a la identificaci\u00f3n que se siente con la marca y son los valores los que crean este lazo \u00fanico.<\/p>\n

\u00bfQuieres que tu marca sea percibida como humilde o m\u00e1s bien que se asocie a un sentido de justicia? \u00bfDe responsabilidad? \u00bfO de amor? A primeras luces puede parecer abstracto, pero de lo que se trata es que tu marca tenga un norte claro sobre lo que quiere proyectar como sus valores esenciales.<\/p>\n

Paso 3: Fijar l\u00edmites para tu marca <\/strong><\/h3>\n

Es importante tambi\u00e9n hacer el trabajo de definir todo aquello que detesta tu cliente ideal. Estos valores negativos que crean desagrado, repulsi\u00f3n y enojo son puntos l\u00edmites que se necesitan mantener muy claros, para no utilizarlos dentro de la estrategia de publicidad posterior.<\/p>\n

Si tu cliente ideal se indigna con la acumulaci\u00f3n de pl\u00e1sticos en el mar o le molesta que le falten el respeto a las personas mayores o las personas con discapacidad, all\u00ed tienes rasgos a partir de los cuales crear empat\u00eda con una identidad de marca que combata estos aspectos.<\/p>\n

Al definir estos puntos negativos, tu marca sabr\u00e1 c\u00f3mo mantener una estrategia de comunicaci\u00f3n coherente y no confundir a sus clientes ideales.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Paso 4: Darle cuerpo a tu marca <\/strong><\/h3>\n

Muchos especialistas en branding le llaman a esta fase \u201cla humanizaci\u00f3n\u201d de la marca y consiste en dotarla de sus rasgos caracter\u00edsticos.<\/p>\n

Al tener presente todo aquello que identifica a tu cliente ideal, entonces es m\u00e1s sencillo saber si tu marca puede hablar como un joven centennial, quiz\u00e1 como un millennial o si sus mensajes publicitarios apelar\u00e1n a una gama de colores sobria o una vibrante.<\/p>\n

Es aqu\u00ed cuando se puede empezar con el trabajo de elecciones claves para el logotipo, la tipograf\u00eda y el slogan.<\/p>\n

Si te preguntas cu\u00e1les son las tendencias de identidad de marca que hoy en d\u00eda crean mayor identificaci\u00f3n con los peruanos, te invitamos a participar del Curso de Especializaci\u00f3n en Branding de la Escuela de Postgrado de la UTP.<\/p>\n

Si quieres profundizar m\u00e1s sobre este y otros temas, te invitamos a formar parte de la\u00a0Maestr\u00eda en Marketing y Gesti\u00f3n Comercial<\/a>\u00a0que la EPGUTP tiene para ti. Prep\u00e1rate para conquistar a tus clientes en la nueva normalidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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