{"id":17132,"date":"2023-08-01T17:43:56","date_gmt":"2023-08-01T17:43:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.postgradoutp.edu.pe\/blog\/?p=17132"},"modified":"2024-03-27T21:47:53","modified_gmt":"2024-03-27T21:47:53","slug":"el-poder-de-la-publicidad-programatica-ejemplos-y-ventajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.postgradoutp.edu.pe\/blog\/a\/el-poder-de-la-publicidad-programatica-ejemplos-y-ventajas\/","title":{"rendered":"El poder de la publicidad program\u00e1tica: ejemplos y ventajas"},"content":{"rendered":"

En el mundo de la big data la informaci\u00f3n es la nueva moneda. Los datos personales contribuyen a que la publicidad sea dirigida, es decir, que pueda llegar a audiencias espec\u00edficas, de forma eficaz. Esto es lo que se conoce como publicidad program\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

Esta publicidad supone un mayor retorno de inversi\u00f3n porque se basa en datos ver\u00eddicos, en comportamientos de compra y en anuncios automatizados, creados de forma estrat\u00e9gica. De acuerdo con n\u00fameros de Statista, en el 2022 <\/span>el gasto en la publicidad program\u00e1tica ascendi\u00f3 a m\u00e1s de 43 millones de d\u00f3lares<\/span><\/a>, un incremento de 16 % con respecto al 2022.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/strong>
\n\"Compra-programatica-revolucion-mundo-publicitario\"<\/span><\/h2>\n

Esta t\u00e9cnica de marketing usa los algoritmos, el historial del usuario en la web y su comportamiento digital, para vender espacios publicitarios. Es decir, toma en cuenta datos como la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, los intereses y la demograf\u00eda del consumidor.<\/span><\/p>\n

Los recolectores de datos se encargan de obtener informaci\u00f3n a trav\u00e9s de cookies, ventanas emergentes y otras herramientas de seguimiento que se emplean en el canal online.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cada vez que una persona visita una p\u00e1gina que trabaja con publicidad program\u00e1tica, los anuncios que ve son dise\u00f1ados para el contexto, situaci\u00f3n o b\u00fasqueda que hizo esta persona.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, mostrarle al usuario anuncios de vuelos o paquetes hoteleros cuando est\u00e1 buscando informaci\u00f3n sobre un lugar en una web de viajes es t\u00edpica publicidad program\u00e1tica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estos son anuncios que salen de inmediato, reconociendo la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. En este tipo de publicidad se utiliza el inter\u00e9s del usuario en el tema para obtener mayor tasa de conversi\u00f3n, es decir: convertirlos en clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta publicidad en l\u00ednea, como toda estrategia, requiere de an\u00e1lisis, conocimiento real del mercado (necesidad y preferencias) y segmentaci\u00f3n, todo con la idea de generar los mensajes adecuados para las personas que visitan la web.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona este tipo de publicidad?<\/strong><\/h2>\n

Es una compra y venta de espacios publicitarios en l\u00ednea, en diferentes entornos (gr\u00e1ficos, m\u00f3viles y de video) pero sin todo el proceso que implica la compra tradicional de publicidad. Lo que se compra, de alguna forma, son los intereses de la audiencia para mostrarles el anuncio solo a quienes de verdad lo necesitan ver.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Hubspot <\/span>existen diferentes tipos de compra program\u00e1tica<\/span><\/a>, entre ellos:<\/span><\/p>\n

Oferta en tiempo real o Real-time bidding (RTB)\u00a0<\/span><\/h3>\n

Es la subasta que ocurre desde que el usuario entra a la web hasta que el anunciante ganador muestra su publicidad. Esta puja es abierta y se determinan en ella los precios del inventario de medios.<\/span><\/p>\n

El anuncio con la oferta m\u00e1s alta y que cumpla con las condiciones (tama\u00f1o, p\u00fablico objetivo) es el que se mostrar\u00e1. <\/span>Esto ocurre en aproximadamente 100 milisegundos<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mercado Privado (Private marketplace)<\/span><\/h3>\n

Es un espacio donde solo los anunciantes seleccionados tienen acceso a subastar. Funciona por invitaci\u00f3n y suele ser utilizada por grandes marcas.<\/span><\/p>\n

Program\u00e1tica directa (Programmatic direct)<\/span><\/h3>\n

El editor de la web y el anunciante negocian en trato directo. Suele ser por un costo fijo a uno o m\u00e1s anunciantes.<\/span><\/p>\n

Program\u00e1tica garantizada (Programmatic Guaranteed)<\/span><\/h3>\n

En esta publicidad en l\u00ednea el anunciante garantiza un determinado n\u00famero de impresiones o clics (Coste por Mil).<\/span><\/p>\n

T\u00e9rminos imprescindibles en la compra program\u00e1tica:<\/span><\/h3>\n

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